农村电商进入第二阶段 走出去难在哪?

2017-03-03 19:40:44 来源:TechWeb 师天浩 发布者:王志辉 阅读: 我有话说

 作为一个户籍还是农村的北漂,自农村电商的概念一出现,对其就有着超乎常人的十二分关注。依据现实情况来讲,农村电商发展到今天亮点不多。近日,一份来自官方的文件,反让我对2017年农村电商的前景有了新期待。2月初,中央一号文件(原指每年第一号文件,因连续十四年发布有关三农的内容,现已成重视农村问题的专有名词。)里首次将农村电商单独列出来,释放了一个非常重要的信号。

  几年前,中国传统电商产业发展成熟,跨境电商与农村电商成为两大新引擎。相比之下,农村电商发展的势头远不如跨境电商,不过在获得的支持资源方面,官方对农村电商可谓不遗余力。如今又在一号文件中作为独立部分列出来,可看出其地位得到了进一步提升,在这方面的影响下,2017年的农村电商又会发生哪些变化呢?

  一号文件都说了什么?将产生什么影响

  我们先来讲两个东西,农村电商与跨境电商都分为两部分,买和卖。买就很好理解,就是农村或境外在电商平台上网购产品,而卖这一方面,农村电商是从农村向外(主要是城市)卖出去,而跨境电商是从国内向国外销售。巧合的是,这两大新兴引擎都是一条腿强壮,就是买非常发达,反而往外界销售产品的重要部分发展非常缓慢。一号文件里的主要内容,其实围绕的就是卖,如何促使农村电商这一新兴零售模式为农村创收,借力互联网的力量解决中国三农问题是核心。

  一号文件里大概分为四部分:

  一、农村电商产业园的持续推进:鼓励地方规范发展电商产业园,聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务;

  纵观2016年农村电子商务产业园发展的可谓风生水起,同时也乱象频生。在中国商业环境成熟的大城市,与偏远商业环境落后的农村之间隔阂很深,夹在中间的县乡镇显得极为重要。前几年获得试点县资格的就高达500个,有了这个资格可获得国家财政2000万元的资金支持,出现部分骗补贴搞面子工程的“摸鱼者”也符合国情。但要想借力农村电商为农民实现增收,处在农村和大城市之间的县乡镇农业电商产业园的位置异常重要。虽然出现挂羊头卖狗肉的试点县,未来依然会是重点,这也是一号文件里再次重点提及的重要原因。

  二、摸索农村电商发展的标准体系:建立健全适应农村电商发展的农产品质量分级、采后处理、包装配送等标准体系。加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。深入开展电子商务进农村综合示范。

  农村电商发展最难得地方,就是没有前例可循。如果不是智能手机、移动互联网的出现,农村如今想要实现普遍的联网都非易事。在农村,如何把现代商业下沉一直是大家头疼的问题。好在移动互联网的普及、农民因打工视野的开阔,以及乡村物流体系的逐渐完善,农村电商发展的三大基础条件都得到了满足。一个行之有效的标准体系出现,将会瞬间激活农村电商的潜力,因此2017年找成功模式异常重要,不排除今年会出现多个很知名的示范农村电商产业园。

  三、拉拢大平台电商的积极参与:促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合,推动线上线下互动发展;鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务,支持地方和行业健全农村电商服务体系。

  近几日,阿里与京东农村电商都有动作,马云要在四川县推进扶贫,刘强东回到老家宿迁捐钱也有涉及农村电商的内容。总之,近几年阿里、京东为首的大型电商平台,在农村电商布局的力度并不比在跨境电商下的功夫小。因此,一号文件里有关大型电商平台的内容,仍是继续拉拢他们帮助地方构建农村电商。毕竟让阿里、京东把电商带进村里,在农村卖东西会很积极。相比之下协助农村、农民把东西往城里销售,这个劲头就不会太足(对营收的增加有限)。而且话说回来阿里、京东也不是专业的农产品销售公司,虽然拉拢的很积极,但作用能有多大真不好说。

  四、构建农村物流依旧是重点:加快农产品批发市场升级改造,完善流通骨干网络,加强粮食等重要农产品仓储物流设施建设。完善跨区域农产品冷链物流体系,开展冷链标准化示范,实施特色农产品产区预冷工程。

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  如果有人问你,传统电商边界在哪里,你回答物流快递业的最大承载量就是边界,准没错。电商最大的革命是在信息上、渠道上,因此除了一个强大、稳定、全面的电商平台外,物流体系的延伸也是至关重要的。根据比达咨询数据显示2016年中国快递业增长放缓,同样的去年电商的增长也出现类似的放缓。因此惜字如金的一号文件里,有关农村物流甚至细节到“跨区域农产品冷链物流体系”这样的描述,可见今年农村快递业要迎来一波大发展。

  当然,以上是本人经过整理统计的四大方向,另外还有如电信提速降费、农产品批发市场升级改造、健全现代农产品市场体系、价值观普及等相关的内容。总结的来说,2017年还是农村电商的探索年,不过地位上已经今非昔比了,直接和三农挂钩,并被列为帮助农村脱贫的主要手段。来自政策上的红利加码,将促使今年农村电商发展力度变得更猛。

  相比兄弟“跨境电商”农村电商发展并不顺利

  作为同一时期的兄弟领域,跨境电商的遭遇是多次面临官方的严控,比如2014年海关总署发布了2014年第56号公告《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》,里面诸多条例都是往收紧监管口子的方向走。当然,跨境电商由于涉及到境外产品和复杂的交易层级,这种严控必然是对的。整个发展过程里,来自官方的监管加强远比支持政策更多。

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