白酒企业业绩大幅提升 经营者需把握消费升级东风

2017-02-18 11:27:30 来源:前瞻产业研究院 发布者:余娟娟 阅读: 我有话说

 日前,白酒行业内已经有6家上市公司发布了2016年业绩预告,在2016年白酒行业回暖的推动下,多家白酒企业业绩大幅提升,今世缘、迎驾贡酒等企业的净利润增长预计会达到两位数。白酒行业的春天要来了。1

同时,在春节期间,白酒消费升级的趋势越发明显,不管是五粮液还是茅台都“飞入寻常百姓家”,而乡县地区的白酒消费价格更是明显回升。在这样的背景下,高端白酒与中端白酒更是会明显受益。

从市场情况来看,各地对于外地高端白酒的认可度都较高,春节前的消费旺季更是促使茅台零售价上涨超过200元,五粮液的涨价幅度也超过100元。

三四线城市以及县乡市场,可以称得上是当下白酒消费的主力。这些地区白酒消费氛围浓厚,拥有庞大的消费群体。而且价格层次提升也较为明显,用酒档次相比前几年都有较大幅度提升。在这类市场上大多都是剑南春、洋河海天系列、老窖以及当地百元产品为主,有时候茅台、五粮液等以前极少碰到的品牌如今也时常可以看到。

更何况如今农村市场中“面子经济”的消费习惯更加重要,宴席、聚餐所用的白酒基本上都上升到了百元附近。大多数省份县乡市场的春节白酒消费区间更是提升到了100-300元价格带,日常消费基本保持在30-100元,而且消费者对于品牌的态度也与之前有所不同,从原本的倾向于地方拍逐步转向全国性品牌。

再者,随着消费者商务餐饮、日常聚饮的白酒消费水平逐步提升,一部分商务与大众消费白酒将会从原先中低端区域进入到次高端区域。今年以来,洋河梦之蓝、水井坊、品味舍得等次高端单品销售一直保持较高的增速,也反映出市场整体需求回暖的态势。

对于白酒行业来说,这一波消费盛宴不可错过,只有掌握消费动向,对自身产品结构进行调整,才能够充分适应市场。例如眼下天洋集团在入主沱牌舍得后在后者渠道体系以及产品结构上做出了积极的调整,效果将会逐步显现。

据前瞻产业研究院《中国白酒行业市场与投资规划分析报告》的分析,近年来我国白酒销售增速放缓,在2014年销售总额更是仅有5258.89亿元,较上年同期增长仅有4.8%。

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资料来源:前瞻产业研究院整理

但是从2016年开始,白酒行业的春天已然来临,不管是行业利润还是各个企业的表现,都较未理想。因此对于经营者与产业投资者来说,想要弥补前几年利润下滑的漏洞,就需要趁着当下消费升级的风口,才能有所作为。具体的操作上,可以在代理模式、品牌创新等角度入手。

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